12月21日,2017首届IAI新旅游营销峰会暨首届IAI国际旅游颁盛典在召开。上饶旅游2017年度营销案例“婺源跨国婚礼”与“全民《可爱的中国》大型旅游宣传推广活动”从众多旅游营销活动中脱颖而出,分别获金与铜。
本次评选历经50位(实际有效投票)企业界、界、旅游界、学术界知名专家评委、公开、公平的初审后,上饶旅游报送的两大旅游营销活动“婺源跨国婚礼”与“全民《可爱的中国》大型旅游宣传推广活动”,不仅双双入围优秀,更是分别摘取了金与铜。
2017年,上饶旅游通过挖掘与打造旅游强IP,加大营销力度,多手段、多渠道、度的旅游热点频频刷新网友游客的视界,凭借创新的,成就了上饶旅游在中国旅游界一个个经典营销案例。发掘民俗文化与旅游融合的“婺源跨国婚礼”、“2017中国余干·鄱阳湖开湖节”、经典赛事与旅游融合的“2017克世界公开赛”、“三清山空中越野赛”,因地制宜发展乡村旅游,横峰荷花节、铅山汪二西瓜小米的乱情人生节、德兴南瓜节等大大小小的旅游营销活动遍地生花,呈现出上饶旅游蓬勃发展的活跃跃氛围。
此次上饶旅游摘得IAI国际旅游,进一步打响了“可爱的中国”发源地——“高铁枢纽 大美上饶”品牌。在围绕“旅游经济指标全国一流、旅游品牌创建全国一流、乡村旅游全国一流、医疗健康旅游全国一流”的目标上努力奋斗,积极培育旅游新业态,加强资源整合,加快实现由旅游资源优势向竞争优势、发展优势转变,全力推动旅游发展再上新台阶,为全省乃至全国旅游事业作出更大贡献。
来自英国的爱德华与江西南昌姑娘廖敏欣在上海相识相恋,两人2015年来到婺源思口镇旅行,被这里的风光吸引。在游览过程中,看到一幢摇摇欲坠的古宅,两人决定买下古宅,这个即将消失的文化。两人自费修缮古宅,并约定2017年春天,古宅修缮竣工之时,来这里举行一场传统的婚礼。这个约定的时间到了,两人花费千万修缮的古宅也即将竣工。
以这场中外结合的婺源传统民俗婚礼为契机,上饶旅游经前期的预热铺垫,在通过直播、图文、视频等形式,这场跨国婚礼在两个小时的直播中,共有107万人同时在线观看直播。婚礼相关短视频发布后,仅腾讯新闻与腾讯视频同步推荐、点击量超过2000万,网友评论与互动达到50多万条。报道覆盖用户近8亿,点击次数达2.5亿。
上饶市以百万学生齐诵经典的震撼场景,名人参与的推波助澜,风景与人文并秀的方式,开展“汉腾汽车·全民《可爱的中国》”大型旅游宣传推广系列活动。
活动通过在重点旅游景区和城市地标设置亭、邀请社会人士参与、线上线下互动等方式,号召“全民参与、全球”,在今年国庆旅游黄金周期间掀起全民《可爱的中国》的热潮,进一步提夏儿女深爱家乡热爱祖国的家国情怀。活动开展以来,从上饶到南昌,从到,从景区到乡村、从校园到社区……无不应者云集、参与者众。全民颂读《可爱的中国》,传递出的是国人对可爱中国的纯情挚爱。
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